中国已成为全球美容产品第一大生产国和全球第二大化妆品消费国，化妆品产业处于快速成长的过程。中国的化妆品产值超1万亿，全国各地的美业园区不断聚集，化妆品相关上市公司也有100家左右。

中国药科大学中药学院教授尚靖在第二届化妆品研发和质量安全前沿学术大会上表示：

化妆品品牌的竞争格局日益激烈，数据分析，全球化妆品品牌从1900年到1945年以欧洲品牌为主；美国品牌从1945年后崛起，同时欧洲品牌进行扩张；1975年后，美日品牌开始扩张；2000年到2016年，中国品牌逐渐在国内受到消费者关注；2016年后，中国化妆品品牌开始了全面扩张。

与科研融合且消费者体验感好的产品，是未来产品开发的方向。品牌价值的体现需要依靠科学背书提升产品力。将科技功效宣称转换到产品上，真正成为产品的驱动力。 

“鲜活感”受消费者喜爱。有化妆品做的消费者洞察角度来看冻干、次抛精华和新鲜现配形式的护肤品越来越受欢迎，这些形态的主要优势是能够保持成分活性。

用功效分析可以寻求答案。从营销到研发的品牌建设过程中上，可以从数据洞察产品特性，合理制定营销方案。如何提炼传播卖点？如何规划营销预算？如何找到爆品之路？通过一系列功效分析，对于品牌来说，是找到这些问题答案的提示。

科学理论发展趋势。我国化妆品本土品牌从2021年开始，进入了“硬核技术时代”，品牌需打造技术差异化，用“技术+内容+传播”的体系对抗体系。