2023年化妆品产业吹响山东号角，聚焦原料，源头赋能。
3月初，蓄势已久的2023山东省化妆品产业高质量发展大会在济南举行，大会同期举办“2023首届中国化妆品原料创新应用论坛暨‘北方美谷’化妆品供应链资源对接会”，联合微粉、海洋化妆品创新型原料等主题分享后又以《了不起的中国原料》为题召集圆桌论坛，后续活动中更延展化妆品植物原料标准、原料选材标准与开发验证、新原料申报等领域，“原料”成了大会的主题词，成为山东做实化妆品供应链“源头赋能”的重点布局。
中国化妆品行业一直被称为“兵家必争之地”，国家《十四五规划和2035年远景目标纲要》明确提出，开展品牌创建活动，率先在化妆品等消费领域培育出属于中国的高端品牌，为化妆品产业在中国高速发展提供机遇。山东化妆品工业产值已达160亿元，庞大的消费市场、地理区位、原料聚集、研发创新等方面的优势资源成为山东发力“美丽经济”的底气，出台《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》，汇聚产业优势和明显的资源、技术优势，高举高打，办会办展，势必打造“北方美谷”新高地。
山东的化妆品原料聚焦是中国原料崛起的一个缩影，电商数据显示，近两年，主打中国原料的品牌均有亮眼表现，如华熙生物旗下多款产品、薇诺娜、花西子等。据悉，国际巨头的研发清单中，中国原料也愈加受到重视。如，花王旗下推出由中日研发团队共同研发的首款中国化妆品，核心成分是萃取自生姜的“姜根精华”；巴斯夫宣布与中国初创公司英格生物结为创新合作伙伴，后者专注于研发和生产从泛喜马拉雅地区原生物种里获得的具有创新性、高活性的可持续性植物原料。无论是在中国本土市场上，还是在世界美妆产业链中，“中国原料”无疑是国产品牌极具竞争优势的底牌，更是未来国货美妆崛起的战略支撑点。
化妆品行业发展趋势是消费习惯在不断地趋于成熟与专业，反映在产品需求端，则是越来越关注产品的成分与功效，追本溯源。像医用级PDRN作为化妆品原料验证功效为：再生抗皱，防脱发，祛妊娠纹，美白剂，逆生长，祛疤痕，祛痘坑，祛痘印，由此可见，化妆品需求早已不是停留在“保湿补水”的简单作用了。溯源方面，医用级PDRN的国内原研专利及源头供应商，恒昱生物制药多年来一直坚持选用纯进口野生三文鱼，确保其高活性与可溯性。
数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模为4553.0亿元，同比增长15.0%，有分析师认为，国内化妆品消费将随着疫情消散而持续攀升，预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破5000亿元。里斯战略定位咨询发布的《全球战略定位报告：国家心智资源中的万亿机会》指出，全球护肤市场仍被国际大牌盘踞。如何从国际品牌中拿到“中国份额”，占据“主场”优势？中国化妆品行业给出的答案是：掌握原料（源头）主动权，构建中国美妆企业 “护城河”。 山东省化妆品行业代表企业福瑞达生物曾发布“透明工厂”战略，启用实验室，提升企业科研、工业制造能力，聚力业态创新等全产业链打造 “无功效，不护肤”化妆品的功效很大程度上取决于原料的功效，越来越多的中国本土美妆企业意识到原料研发创新的重要性，不被“卡脖子”，掌握独家核心功效原料，谋求突围与“话语权”。政策层面的利好、头部品牌扎堆入局，中国原料迎来了前所未有的发展契机，目标将不会是国内市场、中国品牌，更要走国际大牌的锻造之路，与狼共舞。
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